Une nouvelle génération de lubrifiant a le look chic des produits de beauté

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Troisième roue

Avec un étiquetage minimaliste et un emballage élégant, une nouvelle génération de lubrifiants personnels peut sembler plus un soin personnel qu'une aide sexuelle. Faites de la place sur la table de nuit.

Par Gina Cherelus

Dans la chronique Third Wheel, Gina Cherelus explore les délices et les horreurs du sexe, des fréquentations et des relations.

Pour Portia Brown, coach sexuelle à Brooklyn, le lubrifiant n'est pas négociable. "Je ne pense pas avoir eu de relations sexuelles au cours des cinq dernières années sans utiliser de lubrifiant", a-t-elle déclaré.

Dans le tiroir de sa table de nuit se trouve une gamme de lubrifiants personnels : certains à base de silicone, d'autres à base d'huile, certains infusés de CBD. Cependant, la plupart d'entre eux ont une chose en commun : l'emballage chic et les flacons dans lesquels ils sont présentés, conférant à une aide sexuelle l'attrait d'un produit de beauté.

Selon Mme Brown, la conception surélevée s'inscrit dans le contexte actuel goûts des consommateurs. «C'est une sorte de moyen détourné d'inciter les gens à utiliser des lubrifiants», a-t-elle déclaré. "Je peux le poser sur l'étagère avec tous mes produits de soins de la peau et tous mes parfums et il est aussi beau que tout ce que j'utilise et dont j'arrose mon corps."

Ce qui était autrefois caché dans un sac Ziploc dans le coin de votre tiroir à chaussettes est maintenant vendu dans des conteneurs avant-gardistes destinés à vivre sur votre table de nuit. En effet, il existe désormais une « esthétique du lubrifiant ».

Lors d'une récente visite dans un Sephora sur la West 34th Street à Manhattan, j'ai remarqué une petite étagère inférieure contenant des produits lubrifiants naturels. Mais les bouteilles ne ressemblaient en rien aux tubes de lubrifiant en plastique de base que j'ai vus dans les pharmacies ou à côté des préservatifs derrière le comptoir d'une station-service.

Le produit, le lubrifiant personnel Shine de Maude, la première marque d'une catégorie désormais appelée « bien-être sexuel » à être stockée chez Sephora, était conditionné dans une bouteille de huit onces de couleur ambrée, avec une pompe noire et un texte blanc minimaliste. . En un coup d’œil, il pourrait facilement être confondu avec une bouteille de savon pour les mains Aesop ou une huile essentielle sophistiquée.

Selon Éva Goicochea, qui a fondé la marque en 2018, tout était dirigé par le design et visait à montrer aux consommateurs que le lubrifiant n'est « pas une chose effrayante ».

Mme Goicochea a déclaré que son équipe n'avait pas envisagé d'autres options de conception pour la bouteille de lubrifiant Maude. C'était une décision basée sur les ressources dont ils disposaient, tout en tenant compte du sexe et de l'âge pour créer un produit qui « semblait élevé ».

"Quand c'est sur ma table de nuit, je me dis : OK, ça ressemble à mes autres produits et ça ne se démarque pas, ça ne me met pas mal à l'aise", a-t-elle déclaré. "Je sais que cela semble drôle de ma part parce que j'ai créé cette entreprise, mais je suis une personne privée."

Même si ce voyage chez Sephora était la première fois que je voyais Maude dans les magasins, ce n'était pas la première fois que j'en entendais parler. Il y a des mois, je l'ai vu affiché fièrement à côté du lit de quelqu'un, juste à côté de sa lampe de chevet. Plus récemment, lorsque la conversation lors d'un dîner s'est transformée en lubrifiant, quelques amis ont déclaré qu'ils étaient fans du produit non seulement pour la sensation qu'il procure, mais aussi pour son apparence.

D'autres marques, dont Bloomi, Foria et Dame, ont adopté une approche esthétique similaire, en présentant leurs produits de manière à ce que vous ayez l'impression de vous faire plaisir. Le lubrifiant aromatisé de Glissant est présenté dans un mini flacon pulvérisateur doré, semblable à un parfum de voyage.

Ce changement dans la façon dont le lubrifiant est emballé reflète la façon dont les gens s'approprient leur plaisir et leur vie sexuelle sans culpabilité ni honte.

Les lubrifiants personnels pour le sexe existent depuis des milliers d’années, prenant la première forme d’algues et d’huile d’olive. En 1917, KY Jelly est devenu le premier produit spécifiquement commercialisé comme lubrifiant personnel, mais il n'était disponible que sur ordonnance jusque dans les années 1980. Les lubrifiants ont été davantage généralisés dans les années 1990 et, dans les années 2000, de nombreuses options et marques étaient disponibles.

Bien que la plupart des stigmates entourant les lubrifiants personnels se soient estompés, il peut toujours y avoir une certaine gêne autour de leur utilisation, même s'il a été démontré qu'ils rendent les relations sexuelles avec pénétration et l'utilisation de jouets sexuels plus agréables. Pour certains, aucun étiquetage chic ou aucune bouteille sophistiquée ne les persuadera d'afficher leur lubrifiant, que ce soit par peur de paraître aussi promiscuité avec des partenaires potentiels ou comme quelqu'un qui passe beaucoup de temps pour soi.